Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Erscheinungsbild. Inhalte, Suchmaschinenrankings, Technik und interne Abläufe greifen ineinander. Fehlt eine saubere Planung, kann eine optisch gelungene neue Website trotzdem Sichtbarkeit oder Anfragen verlieren.
Phase 1: Ziele und Ausgangslage klären
- Welche Aufgaben erfüllt die bestehende Website gut?
- Wo brechen Besucher ab?
- Welche Leistungen oder Zielgruppen haben sich verändert?
- Welche Anfragen sollen künftig entstehen?
- Wer entscheidet über Inhalte und Freigaben?
Phase 2: Bestehende Inhalte bewerten
Nicht jede alte Seite muss übernommen werden. Inhalte sollten nach Relevanz, Qualität, Zugriffen und geschäftlichem Nutzen bewertet werden. Erfolgreiche Seiten dürfen nicht versehentlich verschwinden.
Phase 3: Neue Struktur entwickeln
Die Navigation sollte sich an den Fragen der Zielgruppe orientieren. Interne Unternehmensstrukturen sind für Besucher selten die beste Grundlage.
Phase 4: SEO vor dem Design einplanen
Wichtige Suchbegriffe, Seitentitel, Überschriften und Suchintentionen gehören in die Konzeption. SEO erst nach der Gestaltung hinzuzufügen führt oft zu unnötigen Kompromissen.
Phase 5: Design und Inhalte gemeinsam entwickeln
Texte sind keine Platzhalter. Überschriftenlängen, Bildauswahl, Handlungsaufforderungen und Seitenaufbau beeinflussen sich gegenseitig.
Phase 6: Technische Übergabe vorbereiten
Besonders wichtig sind Weiterleitungen von alten auf neue Adressen, eine vollständige Sitemap, korrekte Canonicals und die Übernahme relevanter Metadaten.
Phase 7: Vor dem Start testen
- Formulare und E-Mail-Zustellung
- Telefonnummern und externe Links
- Smartphone- und Tabletansicht
- Ladezeiten
- Tastaturbedienung und Kontraste
- Fehlerseiten und Weiterleitungen
- Tracking und Einwilligung
Phase 8: Nach dem Start beobachten
Ein Relaunch endet nicht am Veröffentlichungstag. Suchmaschinenindexierung, Fehlerseiten, Rankings und Conversion-Ziele sollten in den folgenden Wochen kontrolliert werden.
Fazit
Ein erfolgreicher Relaunch bewahrt das Gute, beseitigt Hindernisse und richtet die Website konsequent an den heutigen Geschäftszielen aus. Die wichtigste Voraussetzung ist ein gemeinsamer Plan vor dem ersten Layout.
